华羿观点

品牌营销之如何起一个好名字

2020-06-23  133

可口可乐总裁曾说过:“就算可口可乐公司在全球的所有工厂一夜间被大火烧毁了,那可以肯定的是大银行定会争先恐后地向公司提供贷款用于建设,因为可口可乐品牌的这块牌子放到世界任何一家公司头上,都能够给它带来滚滚财源。”

“娃哈哈”品牌成功的原因有很多,但不可否认的是成功的“娃哈哈”品牌运营的最关键点,是先取了一个好的名称占了很大的“便宜”。

国内外已经有大量的事实和依据证明品牌命名的重要性,索尼公司创始人盛田昭夫指出:“取一个响亮的名字引起顾客美好的联想,提高品牌知名度与竞争力。”

一个好的产品名称,是肯定符合以下三个基本标准的:具有合法地位,易懂好记,突出诉求。起好名字是寻求品牌记忆点的关键所在。要易懂好记朗朗上口,既能体现功能诉求又要别出心裁,当然最终还要能进行商标注册,一个不容易记忆的名字寓意再好也是白搭。

铅笔

但是,品牌怎么起名?

新航道深圳品牌策划公司给大家介绍一个非常实用而且容易操作的方法。其最大的特点是:整合资源立竿见影,既避免了营销策划人的自以为是,同时又是对新名称的消费者心理测试。最重要的是为寻求品牌记忆点提供了具有可操作性的解决办法而且简便易行。

命名法的六大步骤 (结合国际趋势、国内市场环境、消费人群定位进行品牌命名、或者帮助客户选定注册商标)

第一步:列出产品所带来的种种好处,描述出未来购买者的特征;

第二步:找出产品营销策略的重点;

第三步:发动群众,运用发散式联想,列出至少 100个候选品牌名称;

第四步:运用记忆心理学原理,筛选出具有影响力的品牌名称;

第五步:立刻申请商标注册;

第六步:挑出最有威力的那个品牌名称;