项目背景:
蓬盛味业位于盛产各种美食、且很多美食被“舌尖上的中国”收录的广东汕头,是一家集“种植、收购、加工、科研、销售与服务”为一体的农副产品深加工企业,其中橄榄菜是蓬盛***具有核心竞争力的拳头产品。蓬盛品牌连续多年被评为广东省著名商标,是橄榄菜行业标准起草单位,橄榄菜省级非物质文化遗产唯一保护单位。
为顺应市场变化,进一步提升“蓬盛”品牌形象,拓宽渠道,更快更好地触达年轻消费群体,蓬盛亟需进行品牌升级,此次华羿有幸与蓬盛结缘,成为本次蓬盛品牌升级项目的战略合作伙伴。
核心策略:
1、以橄榄为主题来凸显产品的营养和健康价值。创造橄榄IP卡通形象以区隔其他竞品的健康定位,趣味化的卡通形象和直击消费者内心的包装文案,来获得消费者共鸣,吸引关注和分享传播。
2、针对外卖或出行的便捷佐餐消费场景,抓住年轻人担心外卖不对胃口的痛点,以及满足他们想增加食欲吃餐好饭的利益点,我们将这次包装设计方向锁定为:年轻化、趣味性、场景化和互动性。这次包装设计方向锁定为:年轻化、趣味性、场景化和互动性。