华羿观点

1.市面上饼干的包装大多模仿自国外大品牌，因此大同小异，使消费者了“审美疲劳”。

2.随着饼干市场的变化，消费者越来越不满足于只有基础性功能的饼干产品，开始对饼干产品提出新的要求。

3.品牌时尚化年轻化已经成为食品市场的主流趋势，消费者也非常青睐这些品牌，统一的小茗同学就是一个非常成功的例子。

4.借鉴流行文化，降低传播成本，对于非一线品牌来说也是一种行之有效的方法。

策划流程

品名：煎饼超人这个名字来自于热播电影——煎饼侠，这部电影在80、90后年轻人中有着很高的知名度和人气，因此我们借鉴了他的名字，用以提高传播效率，增加产品在年轻消费者中谈论度，继而降低整体的传播成本。

广告语：广告语借鉴了大电影煎饼侠的宣传标语“拯救不开心”。肚子饿了不开心，嘴馋没得吃不开心，那就让煎饼超人来拯救饿货，拯救嘴馋吧！广告语能与品名相互呼应，品牌的娱乐色彩更加鲜明！

卡通形象：根据饼干的口味和品名，我们创作了一只系着红披风的鸡超人形象，配上撒娇可爱语气的文案，使整个画面既可爱时尚，又不落俗套。

包装形式：为了制造差异化，我们选择了目前流行的设计风格，将卡通于包装进行有机的融合，使整个包装形成一种实物感和立体感，增加了视觉冲击力，优化了消费体验。